Ошибки молодых копирайтеров

Нанимать молодого сотрудника, только получившего диплом, невыгодно. Это очевидно. Требуется много времени на его обучение. Необходимо постоянно следить за его работой и корректировать результаты. Существует вероятность того, что по его вине будут разорваны отношения с клиентами или партнерами. Но есть положительные моменты: его можно обучить работать так, как вам необходимо; можно платить меньшую заработную плату…

Буквально пару постов о конкретных проблемах, которые возникают при найме неопытных копирайтеров и способах их решения.

№ 1.Как правило, у них очень мало жизненного опыта. Опыта, который позволяет посмотреть на любую проблему с нескольких сторон, а затем составить и грамотно высказать о ней свое мнение. Например, девушке(молодому человеку) 23 года, буквально недавно она получила красный(синий, зеленый – нужно подчеркнуть) диплом об окончании факультета(журналистики, филологии, рекламы…).

Она/он замечательно училась, прекрасно знает теорию рекламного дела или основ журналистики. Но она никогда и нигде не работала. Ее круг общения – это студенческая компания, каждый представитель которой имеет примерно такой же жизненный опыт как и она. Это все отлично и замечательно… Она устраивается на работу. Копирайтером. Ведь она же 5 или 6 лет изучала рекламу, журалистику, филологию. Все необходимые личные качества присутствуют. И он/она начинает писать…

Каждая проблема раскрывается очень сухо и неинтересно. Вспоминая теорию рекламного дела, копирайтер пытается использовать те приемы, которым его учили. Но эти приемы не работают. Они не могут работать просто так. Итог такой работы – сплошная вода в тексте, общие и, порой, абсолютно неуместные слова, неуверенность, которая прослеживается по всему тексту, «хождения по стилям». (подробнее о том, какие слова неуместны, как выражается неуверенность, как найти такие ошибки и как с ними бороться будет в одном из следующих постов)

Пару примеров того, как тяжело и мучительно проходит обучение копирайтера. Здесь и Здесь