Ошибки молодых копирайтеров. Продолжение

№2. Пройдя курс обучения в университете, бывшие студенты, как правило, не усваивают главный навык в работе копирайтера – поиск новой, актуальной, достоверной и интересной инфомормации. Просто поиск «какой-то» информации они осуществляют довольно успешно. Но ни одна из вышеперечисленных характеристик к ней не подходит. Что получается в итоге?

Обращаясь к теме первого поста по данной теме, видим, что посредственная и неинтересная информация пропускается через «фильтр» копирайтера, который не может привнести в нее ничего нового и оригинального(не может составить собственного мнения) из-за отсутствия жизненного опыта. Сюда же добавляем (точнее отнимаем) плохие практические навыки в написании текстов и получаем скучный и неинтересный текст.

Стоит ли нанимать неопытного копирайтера? Как автору решить эти проблемы и начать писать лучше?

Хотите узнать ответы?

1. Нужно вникнуть в суть журналистского подход к написанию статей в журналы. Понять, как у них получается писать абсолютно новые и интересные материалы, когда информации по этому вопросу еще нет нигде: ни в интернете, ни в СМИ, ни у знакомых. Максимально подробно и детально расписать все варианты, которые могут помочь собрать такую информацию. Как это делать? Вариантов масса: почитать форму журналистов, пообщаться с опытными журналистами, посетить тематические ресурсы или взять у известного журналиста интервью. Часто ли у журналистов берут интервью? Очень редко. Тогда почему не сделать это и не опубликовать потом интереснейшую статью о практике журналистов?

Затем рассмотреть этот список применительно к практике копирайтера: Как находить свежие новости и достоверную информацию, Как убеждаться в том, что она актуальна и достоверна, Какие существуют постоянные источники такой информации и как найти новые… итд итп. Составить себе максимально полный спсиок подобных вопросов и ответить на него. Все онидолжны вытекать из пунктов, полученных в процессе анализа деятельности журналистов. Усвоив этот совет, можно быть уверенным, что вероятность того, что Ваша статья будет принята возрастает на 50-70%, т.к. в ней, несмотря на все неточности есть много свежей и полезной информации. Теперь будут говорить только о моментах, которые надо доработать, а не о том, что текст плохой в целом.

2. Читать. Читать работы известных копирайтеров. В российской рекламной практике их очень мало и разговор о работе каждого из них – тема другого поста. Очень много материалов, которые не сравнятся по качеству информации со статьями наших авторов, опубликовано на английском языке. Огромный объем информации доступен абсолютно бесплатно. Безусловно, необходимо владеть языком на достаточном для чтения уровне. Но возможности, которые открываются перед копирайтером, изучившим хотя бы десятую часть такой информации – удивительны. Постепенно дойдем до конкретных примеров и ссылок.

3. И самое главное! Много практики по написанию текстов. Очень много. Чем больше, тем лучше. Нужно раскрывать интересные для автора темы-писать о том, в чем хорошо разбираешься и знаешь, где найти информацию. Пробовать писать на очень сложные и незнакомые темы, совершенствуя навыки по писку информации. Находить способы, как сложную, техническую информацию сделать интересной для чтения. Как быстро разобраться в новой теме и начать писать по ней. И по каждому пункту писать и писать. Отбирать лучшие работы, еще раз их переписывать, пока они не покажутся идеальными. Откладывать и снова переписывть…